Pearls & Dents | Produkttests
PR-Aktion mit begleitender Medienarbeit B2B
Pearls & Dents ist eine medizinische Spezialzahncreme. Ihre Pflegeperlen sorgen für natürliches Zahnweiß und reinigen selbst an verzwickten Stellen wie Bracketrändern besonders effektiv und sanft. Aufgabe war es, für Pearls & Dents Aufmerksamkeit am PoS, in Apotheken zu schaffen.
Strategie
Eine neue Zahncreme-Formulierung sollte bei Zahnärzten ins Gespräch und sie als Kompetenzträger in die Produktentwicklung involviert werden. Wir riefen eine bundesweite, breit angelegte Fragebogen- und Testaktion für Zahnarztpraxen aus und begleiteten sie mit Medienarbeit B2B.
Umsetzung
Eine breit angelegte Fragebogen- und Testaktion für Zahnärzte und Kieferorthopäden: Praxen konnten vier Wochen lang die neue Zahncreme-Formulierung testen und ausführlich ihr Feedback an den Hersteller Dr. Liebe schicken. Unter allen Teilnehmer wurden ein Team-Event in Höhe von 1.500 Euro verlost. Mit B2B-Medienarbeit begleiteten wir alle Phasen der Aktion: Ankündigung, Umsetzung, Ergebnisse und Verlosung bzw. Übergabe des Gewinner-Schecks.
Ergebnisse
Rund 1.000 Zahnarztpraxen beteiligten sich an der Testaktion und gaben ihren Input zur Formulierung. Wichtige Kennzahlen aus der Fragebogenaktion – zum Beispiel 96,1% Weiterempfehlungsrate der neuen Formulierung – lieferten eine belastbare tolle Basis für die weitere Medienarbeit. Insgesamt mehr als 40 Fach-Veröffentlichungen über rund fünf Monate.
