Ajona
Pressearbeit B2B und B2C
Ajona ist auf kleine 25ml konzentriert, antibakteriell und sorgt für den Frischekick im Mund. Die „kleine Rote“ ist ikonisch verpackt und hat unglaublich treue Verwender. Aufgabe war es, eine junge Zielgruppe zu aktivieren und mit dem Kult-Touch der kleinen Roten ebenso zu spielen wie mit den Produktvorteilen.
Strategie
Weil Ajona kein ist, ist sie die perfekte Reisezahncreme. Zum Markenjubiläum startete Ajona eine Endverbraucher-Kampagne: Mit Ajona reisen und die kleine Rote am Reiseort in Szene setzen. Für Ajona hieß das: raus aus dem schattigen Badezimmer, rein ins aufregende Globetrotter-Leben. Wir sattelten gezielte Medienarbeit auf die Marketingmaßnahmen auf und vervielfachten die Sichtbarkeit der Reise-Gewinnspiel-Kampagne.
Umsetzung
Auf einer Microsite posteten Globetrotter ihre „Ajona auf Reisen“. Die Online-Community wählte die besten Motive. Motivation: 111 (rote) Gewinne. Wir bauten eine Pressearbeit dazu auf, die die Synergien der Marketingkampagne ausschöpfte. Sie war – natürlich – mit Mediabudget gestützt und bot eine Bildsprache und Mechanik, die sich perfekt in die PR übertragen ließ. PR-Schwerpunkte waren B2B und B2C, Redaktionsgespräche, Presseaussendungen und individuelle Redaktionsarbeit.
Ergebnisse
Medienberichte vor, während und nach der Reiseaktion quer durch die gesamte B2B- und B2C-Medienlandschaft, online und offline, verschafften der Aktion insgesamt knapp ein Jahr lang aktive Aufmerksamkeit und hohe Sympathiewerte bei der deutlich jungen Kommunikationszielgruppe.
